Продуктовый маркетолог (накопительные продукты) в Финтех

Яндекс Пэй — один из самых быстрорастущих сервисов Яндекса. Мы создаём экосистему финансовых инструментов: с их помощью можно оплачивать покупки, управлять деньгами и копить средства. Сейвы — наш накопительный продукт. Это место, где пользователь хранит и приумножает свободные деньги. Наша задача — привлекать новых пользователей и увеличивать балансы на счетах.

Ищем продуктового маркетолога. Ему предстоит отвечать за накопительные продукты — от разработки сегментной стратегии привлечения пользователей до внедрения growth-механик, которые помогут удерживать деньги в продукте. Это роль на этапе взрывного роста — работа напрямую повлияет на ключевые метрики бизнеса.

Сегментация базы и коммуникации
Вы будете строить и поддерживать сегментацию клиентской базы с учётом поведения пользователей — например, выделять тех, кто готов открыть первый счёт; «спящих» клиентов; тех, кто вывел деньги, а также тех, кто чувствителен к ставке, бонусу или розыгрышу. Для каждого сегмента нужно будет запускать отдельные оферы, механики и коммуникации.

Growth-инициативы
Вам предстоит разрабатывать и масштабировать механики роста: предлагать welcome-бонусы и приветственные ставки, работать с пополнением и удержанием баланса, запускать реферальные программы, розыгрыши и игровые механики, чтобы увеличивать приток денег. Нужно пройти полный цикл работы — от формирования гипотезы до A/B-теста, расчёта экономики (в том числе стоимости призов и бонусов) и масштабирования тех решений, которые окупаются.

Бизнес-аналитика
Вам нужно будет контролировать воронку накоплений; выявлять места, где пользователи или деньги уходят; и устранять проблемы с помощью изменений в продукте и коммуникации. Также вам предстоит рассчитывать юнит-экономику каждой инициативы — определять CAC, стоимость привлечённого рубля, окупаемость бонуса или приза; оценивать, как ставка влияет на маржу. Всю работу надо вести совместно с v-team и аналитиками — от разработки дизайна эксперимента до принятия решения о запуске изменений.

• Работали с сегментацией, персонализацией и CVM-подходом — запускали реальные механики, а не только изучали теорию
• Обладаете опытом в продуктовом маркетинге или growth в финтехе/банкинге/маркетплейсах/Tech от трёх лет
• Имеете сильную аналитическую базу: свободно читаете воронки, когорты, retention, результаты A/B, формулируете гипотезы и метрики успеха
• Понимаете юнит-экономику (умеете считать окупаемость механики до запуска)
• Имеете опыт масштабирования digital-продуктов: превращали сработавшую гипотезу в системный процесс
• Демонстрируете высокий уровень ownership и самостоятельности — берёте цель (привлечение, рост балансов) и ведёте до результата
• Умеете принимать решения в условиях неопределённости и на неполных данных

Больше о том, как мы внедряем технологии в креатив, — в канале Yandex for TechnoCreative. Все профессии — внутри разделов.